"Предназначение рекламы - формирование общественного мнения. Предназначение
коммерческой рекламы - увеличение покупательского спроса и объема продаваемого
товара или услуги..." (Ф.Котлер 1999)
"Помните времена, когда товары продавали сами себя? Продавцов тогда учили,
как правильно выдать товар и взять деньги, а покупателей учили, как найти
товар и вступить в доверительные отношения с продавцом. Покупатель
находил товар и был счастлив, как ребенок. Сегодня покупатель находится
в ситуации сверхвыбора, и его приходится уговаривать, как капризного
ребенка." (С.Ребрик 2001)
"Цели рекламных мероприятий могут быть самыми разнообразными и зависят от
намерений данного предприятия (захват, перераспределение рынка, отстройка от
конкурентов, продвижение нового товара, повышение рейтинга фирмы и т.д.)
Но... реклама во всех ее проявлениях - это форма и способ передачи
информации." (Ф.Котлер 1999)
"Реклама-королева массовой коммуникации. Она занимает лучшее время на телевидении, радио,
самые выгодные места в печатных изданиях. На рекламу тратятся огромные деньги, и
лучшие умы используются для ее создания." (Л.Матвеева 1996)
|
 |
 |
